Уходящий 2022 выдался непростым с любой точки зрения, краткосрочные прогнозы сулили крах, но Россия устояла. Негативных итогов с прогнозами хватает и сегодня, но Текстильные новости видят плюсы там, где остальные увидели только минусы.
Мир крутится вокруг Текстиля, перестанем одеваться, снова полезем на деревья?
В мае казалось, что недружественным странам на фоне раздутой антироссийской истерики удалось «Отменить Россию с её культурой». Рапортами о «перемоге» особо отличалась Украина, Польша и страны Трибалтики, остальные держались в тренде, отменяя показы наших модельеров, артистов и театров.
К августу европейская креативная индустрия взвыла, требуя крепче наказать Россию за отсутствие туристов, падение доходов Модных домов и снижение интереса к моде. В октябре сначала Dior, потом Zara, а следом и Balenciaga предъявили рождественские коллекции, в которых все однозначно увидели российский след мотивы.
Сторонники Незалежной гавкают на бренды до сих пор, но «собака лает, ветер носит», европейцам пришлись по душе (и по карману) новые коллекции.
В марте случился «Великий исход» из России десятков брендов, чаще всего с помпой, фанфарами и осуждением нас, варваров и агрессоров. К моменту появления русской коллекции от Dior выяснилось, громкое хлопанье дверями было рассчитано только на звуковой эффект.
Как обстоит дело с «исходом» к концу года?
- IKEA, магазины закрыты, формально её нет на рынке, на деле товары из каталога успешно продаются на российских маркетплейсах, в том числе текстиль;
- H&M, оплачена аренда на год (в Москве), погашены штрафы и убытки (~$1,2млн.), активно ищется покупатель магазинов и складского запаса для реализации без ребрендинга;
- Inditex очень широко закрытыми глазами смотрит на суету Zara и Massimo Dutti, на магазинах которых появились объявления о скором открытии. Комментариев нет, но предполагаемая дата – март 2023;
- Decathlon закрыв магазины, оставил продажу через маркетплейсы и наладил поставки через Казахстан;
- Mothercare, Victoria’s Secret, Nike и многие другие объявили о возвращении или стало известно о поиске партнёров для возобновления продаж.
Иными словами, гора демонстративных заявлений к концу года родила мышь, которая ищет любые лазейки, чтобы вернутся на наш рынок. Передышка в засилье импортного текстиля позволила отечественным фабрикам найти своих покупателей.
Вопреки прогнозам голыми россияне не остались, ходить в рванье не начали, как и голодать, так что шансов одичать и полезть на деревья у европейцев сегодня куда больше.
Заметим, быстрому замещению ушельцев помешали финансовые итоги, но и здесь есть хорошие новости.
Финансы поют романсы? Попели, и хватит!
Снижение ВВП на 9%, реальных доходов населения на 7,6%, инфляция 15% и курс доллара под 200 рублей, только основные прогнозы экономистов, из апреля 2022. На деле оперативные меры ЦБ и Правительства РФ позволили купировать обвал рубля, разгон инфляции и банковский кризис.
Ситуацию мы видим, по мнению экспертов такие ошибки в прогнозах связаны с тем, что кризис из-за рекордного числа санкций и нестабильной геополитической обстановки не вписался в «каноны».
На удивление, текстиль тоже не вписался, о чём говорят итоги года в отношении продаж текстильной продукции:
- В марте – апреле ажиотажный спрос на фоне «закрытия магазинов», скупали всё, так что прирост розницы пробил отметку прироста в 20%;
- В мае статистика начала искажаться, всё
награбленное,то есть накупленное на распродажах активно продавалось с дисконтом пожадничавшими покупательницами, и продажи рухнули до -5% к июню 2021; - Цены, которые в апреле тоже пробили психологическую отметку +20%, также начали снижаться, к ноябрю достигнув значений близких к инфляции.
Ценовая катавасия коснулась всех рынков без исключения, но если к августу спрос начал восстанавливаться, в текстильной сфере был один всплеск – перед новым учебным годом. Остальные объёмы пришлись на зону СВО, новые территории и беженцев оттуда, которые одевались в целом за счет бюджета.
Перекос объёма производства в соотношении с розничными продажами ещё один нетипичный пример кризиса у текстильщиков. С одной стороны у населения накапливается «отложенный спрос», который будет удовлетворяться в 2023. С другой стороны у массы фабрик накапливается «отложенная оплата» за текстиль, уже отгруженный военным, беженцам и по другим прямым заказам Правительства РФ.
Несомненным плюсом является наращивание объёмов, быстрая смена отшиваемых вещей, в том числе из нетипичных ниш и бесценный опыт в условиях резкого изменения приоритетов.
Санкции, ударившие по инвесторам также оказались благом для текстильщиков. С мая по ноябрь 2022 прирост инвестиций в отрасль (в том числе со стороны частных лиц) составил 6,5%. Рекордный показатель с 2018, и пока нет замедления.
Добавим новые коридоры поставок, параллельный импорт, соглашения с Китаем и Узбекистаном (в отношении демпинга), запуск производства тканей и результаты с перспективами окажутся в позитивной зоне.
Конечно, официальные итоги Росстат подведет к марту 2023, но уже сейчас можно отметить, они не будут отражать «честные цифры» по российскому текстилю. Много одежды идёт по каналам вне статистики, отсюда наш прогноз – покажется, будто мы стали меньше одеваться, что неправда. Менее модными мы тоже не стали, текущие тренды в русле «новое – хорошо забытое старое», с этим в России всё в порядке.
Больше повредит текстильщикам снижение реальных располагаемых доходов (3,4%), но это будет нивелировано «дешевыми» розничными кредитами и кэшбеками. Механизмы банки отработали, экосистемы наладили, и это точно подстегнёт спрос на обновки.
Текстильные Новости подвели итоги своего года, которые тоже позитивные, несмотря на передряги:
- Число подписчиков растёт, за год у нас прибавилось 2 300 друзей;
- Прибавилось 18 новых партнёров, немного, но это крепкие фирмы пережившие 2022;
- Текстильные новости уверенно лидируют в поисковых выдачах, несмотря на обновление алгоритмов поиска, и росте числа читателей.
В целом и для нас год был непростым, но мы с уверенностью смотрим в 2023 и надеемся, что вы тоже.
Поздравляем всех с Новым годом, желаем всех благ, несмотря на сложности и надеемся, что для Вас мы останемся столь же интересным источником новостей, как раньше!
Оставьте комментарий